Суспільство
С болельщиками «Черноморца» работать можно, но этого никто не делает (фото)
Специально для читателей Украинской Службы Информации спортивный блогер Антон Терехов пообщался с Максимом Мотиным.
Максим, в одесском «Черноморце» сейчас уникальная ситуация – клуб арендует полтора десятка игроков у киевского «Динамо».
Болельщики негодуют и называют «черно-синих» фарм-клубом столичной команды. Как действовать маркетологу в такой ситуации?
Ничего сверхъестественного в этом положении вещей нет. Футбол так устроен, что нередко отношение к нему окрашено в черно-белые тона – или безусловная любовь, или такой же силы негативное отношение. В Одессе есть несколько сотен, максимум пару тысяч болельщиков, которые настроены резко отрицательно к текущему положению вещей.
Но есть еще и остальной миллионный город. А теперь давайте перечислим достоинства «Черноморца», как клуба, который создает зрелище. Во-первых, «моряки» – это бренд с более чем полувековой историей. В Одессе у команды нет конкурентов. Во-вторых, «моряки» сейчас играют в Премьер-лиге, а значит, как минимум, встречаются с участниками Лиги чемпионов – «Шахтером» и «Динамо».
В-третьих, «Черноморец» играет на отличном современном стадионе, расположенном в самом центре города. На какое еще мероприятие всей семьей можно пойти в Одессе, потратив 300-500 грн? Арена находится в парке у моря, то есть всего в день матча можно интересно и за сравнительно небольшие деньги провести полдня. На стадионе уже есть фудкорт, его можно развивать. Еда на стадионах сейчас играет все большую роль.
И так можно перечислять долго. В любом случае, для начала нужно провести анализ потенциальной аудитории «Черноморца». Не все украинские футбольные клубы в принципе когда-либо проводили исследование своих болельщиков.
Важно и то, что «Черноморец» в этом сезоне, несмотря на низкие результаты, показывает интересный и атакующий футбол. Команда много забивает, хотя и много пропускает. Провел он уже много ярких матчей. Так что, все в руках маркетингового отдела «Черноморца».
Ты сейчас работаешь во Львове в клубе «Рух», который создан недавно. При этом в городе существует бренд с корнями и традициями – «Карпаты». Насколько сложно новичку создавать аудиторию и лояльность?
Мы, безусловно, уважаем и «Карпаты», и их болельщиков. У «бело-зеленых» сейчас нелегкие времена, но они – важная часть футбольной культуры Львова, часть истории всей Украины. Их болельщики не оставляют команду даже сейчас во Второй лиге.
Чем больше в городе команд, и чем выше конкуренция за зрителя, тем лучше для всех болельщиков. Мы кропотливо работаем с нашими фанатами и трудимся над тем, чтобы с каждой игрой посетителей домашних матчей «Руха» становилось все больше. Много работаем с молодой и семейной аудиторией. Мы творим историю прямо сейчас.
Летом, во время проведения чемпионата Европы по футболу вы сделали фестиваль «Рух до збірної», в ходе которого показали на большом экране все матчи турнира. Особенный ажиотаж вызвала ваша акция во время матча Россия – Бельгия. Вы наливали по сто бокалов пива за каждый гол в ворота россиян.
Идея возникла в ходе коллективного обсуждения. Один из участников брейн-шторма, кстати, одессит Василий, и предложил эту пивную идею. Она всем понравилась, и мы решили ее воплотить. Акция прошла отлично. Тысячи публикаций в прессе, огромное количество комментариев от болельщиков обеих стран – Украины и России. Мы взорвали настоящую маркетинговую бомбу.
Тебе не было страшно? Ведь ты – гражданин России
Личность маркетолога довольно часто остается в тени. Но не в этот раз. Известный пророссийский блогер Анатолий Шарий рассказал и о нашей акции и конкретно обо мне. Мол, российский маркетолог во Львове наливает пиво за голы в ворота сборной России.
Но все по-настоящему страшное осталось для меня в Российской Федерации. Я занимался у себя маркетингом в сфере коммуникаций и спорта, а кроме того, оппозиционной политической деятельностью, был муниципальным депутатом в Москве. Я публично заявлял, что Крым – это часть Украины, а путинская «Единая Россия» – партия жуликов и воров.
Вы наверняка знаете, насколько это рискованно – оппонировать Кремлю и его политике. Я регулярно получал угрозы, мне рекомендовали покинуть страну, но в 2018 году произошло событие, которое стало последней каплей. Ко мне подошел человек, который приставил пистолет к моей голове и посоветовал уменьшить политическую активность.
У меня было много друзей в Украине, особенно в столице, я предполагал, что из России, скорее всего, придется уехать. Сейчас мне вольно дышится на улицах Киева, Львова и Одессы. И здесь я снова занимаюсь маркетингом в спорте – и как практик, и как теоретик. Нисколько не жалею о переезде, глядя на то, что творится «за поребриком».
Вначале после переезда в Украину я продолжал заниматься криптобизнесом, но футбол – это очень волнующее и эмоциональное занятие. Потому я решил вернуться к спортивным клубам. При всей моей симпатии к Украине, в РФ спортивный маркетинг развит на порядок лучше. У вас есть куда развиваться, и я рад этому помочь. Провожу образовательные мероприятия, участвую в конференциях. На моем онлайн-курсе уже отучились студенты из 14-ти стран – Украины, России, Казахстана и других. Некоторые белорусские представители спортивной индустрии, которые подверглись репрессиям со стороны Лукашенко, занимались у меня бесплатно.
Если бы ты проводил этот же фестиваль для болельщиков в Киеве или в Одессе, посещаемость была бы выше?
В Киеве – да, просто потому что город больше. В Одессе, наверное, примерно так же, потому что города сопоставимы. Может быть, мы еще попробуем нечто такое спустя время. Будет повод чаще появляться в вашем городе, в котором мне всегда очень здорово. Многократно приезжал к берегам Черного моря по делам и отдохнуть. Потрясающая атмосфера, особенно в многочисленных двориках с котиками. Из пляжей люблю Ланжерон, и вообще в Одессе множество классных клубов и ресторанов.
Легко ли работать во Львове с таким человеком, как почетный президент «Руха» Григорий Козловский? Про него говорят, что он избыточно эмоциональный и достаточно непоследовательный функционер?
Григорий Петрович очень долго и основательно инвестирует в футбол. Клуб строится именно так, как это должно быть, начиная с футбольной академии и собственной базы высокого уровня. Развивается бренд и коммуникация с болельщиками. Если составить мнение по паре-тройке интервью, то может быть одно впечатление. А если видеть многолетнюю работу по построению клуба, то другое. Григорий Козловский создает инфраструктуру, которая будет работать во Львове еще десятки лет.
Россиянин, который переехал во Львов, по канонам российской пропаганды должен испытывать трудности в языковом вопросе?
(Максим переходит на украинский). Якщо я і відчуваю проблеми, то мінімальні. Українську мову я розумію на сто відсотків. Поки що формулюю свою думку російською трохи краще, ніж українською. Але, думаю, це не назавжди. Ми обидва розуміємо, що в Україні російськомовний чи етнічно російський жодних проблем не має.
Итого, Максим, что нужно делать одесским спортивным клубам, чтобы быть популярными среди болельщиков?
В Одессе, в Украине, в России и во всех остальных городах и странах необходимо работать со своим потребителем. Мы стараемся получить как можно больше обратной связи от посетителей стадиона после каждого матча. Привлекаем локальных спонсоров и создаем как можно больше инфоповодов, для того чтобы болельщик не забывал о команде. Недавно на стадионе один из львовских барбершопов установил кресло и стриг во время игры всех желающих бесплатно. Отличная реклама самим парикмахерам, приятно нашим болельщикам. И очень значительный резонанс в СМИ. Так постепенно создается и узнаваемость бренда, и его коммуникация с клиентом. Никаких чудес нет, просто постоянная, последовательная работа, поиск удачных решений и получение обратной связи.
Ранее на USIonline.com — «Черноморец» снова упускает победу, ничья 1:1 дома со «Львовом».
Читайте нас в Facebook, Telegram и Instagram, смотрите на Youtube.
В Україні протезування безкоштовне. Але постраждалі внаслідок бойових дій не завжди поінформовані, або не вірять у можливості української медицини, тому часто шукають можливості протезування за кордоном. Так, для отримання якісного протеза в Україні потрібно пройти певні бюрократичні процедури. В Україні та Одесі встановлюють сучасні протези і роблять це безоплатно та якісно. “Дайджест Одеси” поспілкувався із військовослужбовцем, який переніс травматичну ампутацію та центром протезування, ортезування та реабілітації “Без обмежень” в Одесі.
Можна навчитись ходити та бігати, треба лише захотіти
Роман родом із Тернополя, а в Одесі живе близько 9 років. Минулого червня під час виконання бойового завдання в Херсонській області отримав уламкове поранення, що призвело до травматичної ампутації. Розповідає, що коли лежав у госпіталі у Вінницькій області, то щодня відчувався сильний фантомний біль, зараз вже рідше, але інколи ніби б’є струмом у нозі. У госпіталі було багато військовослужбовців зі схожими пораненнями і всі самостійно обирали центри для протезування.
“В перший день на протезі вже зміг піти, але не довго, бо розболілась нога. Це було у вересні. До протеза треба звикнути, адже нижче коліна нічого не відчуваєш. Тому не все відразу, а потрошки. Чим більше ходиш, тим більше навчаєшся. Наприклад, ходити сходами у переході. Зараз нормально себе відчуваю. Краще, коли нога своя, але можна навчитись ходити, бігати, треба лише захотіти. А до центру приходжу лише тоді, коли щось болить чи заважає, таке все ж трапляється. Тут перевіряють, замінюють необхідне”, — поділився військовослужбовець.
Ірина, представник центру “Без обмежень” в Одесі зазначає, що кожному дуже хочеться допомогти: “Наші герої заслуговують найкращого. Поки ми працюємо, то стаємо ніби сім’єю. Після ампутації людина психологічно почувається неповноцінною, ніби життя минуло. Ми ж намагаємось пояснити, що це не окрема річ, а нога. Важливо мати бажання ходити, я бачу людей, котрі горять бажанням та хочуть стати на протез. У них це вдається. Військові між собою тісно спілкуються, коли бачать позитивний досвід, то отримують більше прагнення. Адже вставати на протезі — страшно. Ми намагаємося показати, що все буде добре, і людина не залишиться з проблемою сам на сам”.
Хто та як може отримати протез коштом держави
Протези — це технічні засоби реабілітації, які можна безоплатно отримати від держави й водночас пройти реабілітаційний курс з користування ними. На них можуть претендувати:
- особи з інвалідністю;
- діти з порушеннями опорно-рухового апарату;
- військовослужбовці;
- мирні громадяни, які дістали поранення внаслідок військової агресії російської федерації проти України;
- ті, на кого поширюється дія Закону України «Про статус ветеранів військової служби, ветеранів органів внутрішніх справ, ветеранів Національної поліції і деяких інших осіб та їх соціальний захист».
Щоб отримати безоплатний протез або інший технічний засіб реабілітації слід пройти кілька кроків процедури:
- Подати заяву та повний пакет документів або до ЦНАП, або до органу соціального захисту населення, або через електронний кабінет особи з інвалідністю;
- Ознайомитися з інформацією про технічні засоби реабілітації та переліком підприємств, які забезпечують протезами в рамках державної підтримки;
- Отримати від Фонду соціального захисту інвалідів повідомлення про ухвалене рішення та сформоване електронне направлення;
- Звернутися до обраного вами підприємства із заявою. Пам’ятайте, ви маєте право поміняти підприємство на інше протягом 14 календарних днів з моменту звернення;
- На підприємстві вам підберуть протез та сформують замовлення для індивідуального засобу реабілітації або анкету для серійного засобу реабілітації.
- Вам потрібно перевірити та підписати замовлення або анкету;
- Після примірки протеза, якщо він вам підійшов, підпишіть замовлення або анкету повторно та акт приймання-передачі робіт;
- Отримайте протез, настанову щодо експлуатації та гарантійний талон.
Етапи протезування
Важливо, що пацієнт самостійно обирає центр у якому протезуватиметься. Жодна з організацій, яка займається документами чи лікарі не мають направляти. Людина ознайомлюється із переліком сертифікованих закладів, може поспілкуватись з працівниками та пацієнтами, прийняти рішення. Надалі у цьому ж підприємстві потрібно буде обслуговувати протез.
Після ампутації є можливості повернення до активного життя та соціального статусу. Початкові етапи складні та болючі, але для протезування потрібна правильно сформована кукса.
Пацієнт має рекомендації по догляду за раною, формуванню кукси, підтримці суглобів, техніці бинтування. Спочатку кінцівка набрякла, а для протезування потрібно, щоб щонайменше протягом 4 днів, вона не змінювалась у розмірі. Тоді протезисти роблять гіпсовий зліпок, куксоприймач та замовляють комплектувальні протезу. Далі приміряють, пробують, роблять приймач максимально комфортним. Це індивідуальний вибір, тому потрібно працювати безпосередньо з людиною. Неможливо точно сказати за який час людина зможе ходити, комусь і 30 хвилин достатньо, аби зрозуміти процес, комусь важче. Але тут взнаки дається вік, тяжкість поранень, бажання.
Перший час може траплятись підвищене потовиділення, але кукса адаптується. Також у 5-7% може виникнути індивідуальна непереносимість до матеріалів, тоді змінять метод фіксації. Ставши на протез, зменшується навантаження на хребет і тіло повертається до свого анатомічного положення. Протягом півроку-року кукса зменшується, зникає набряк і використовується спеціальна панчоха, аби заповнити втрачений об’єм.
Протези: мобільність, вартість, експлуатація
Важливу роль грає мобільність протеза, яка має чотири ступені. Українські військовослужбовці отримують протези із найвищою мобільністю, що за функціями та можливостям відповідає здоровій кінцівці.
На кожен протез є гранична ціна, яка для військових збільшена утричі. Тому комплектуючі дорожчі. Більшість колінних вузлів — механічні пристрої, що забезпечують зворотний зв’язок з пацієнтом, амортизацію при ходьбі і автоматичне розгинання.
Здебільшого деталі протеза замовляють у Великій Британії, Німеччині, Америці та Японії. “Без обмежень” має власне виробництво саме вузлів, опираючись на досвід іноземних колег, створили конкурентні вироби. І хоч цей засіб є дорогим, відсутність потреби у транспортуванні та розмитненні позитивно впливає на вартість.
“Одновісні вузли, які зображені на фото, виконані нашим підприємством, мають додаткову зону буфера для пом’якшення режиму ходьби. Усі вироби є гідравлічними та можуть застосовуватись із механічним кріпленням куксоприймача. Це потрібно для додаткової фіксації, якщо на кінцівці залишається мало м’яких тканин, аби людина не вислизнула із протеза”, — розповідає протезист центру “Без обмежень” Сергій.
Виготовлення протеза залежить від особливостей пацієнта, але при вторинному протезуванні займає близько 2-3 тижнів. Оптимальний час виготовлення протеза гомілки — 15 днів, а стегна — 20 днів.
Пацієнт отримує один основний протез та один гігієнічний для купання. Перший є більш функціональним, а другий — можна мочити. Основний протез експлуатується три роки, а гігієнічний — п’ять років. Після чого знову за державні кошти відбувається заміна протезів. На період використання передбачено і ремонт, проте його вартість не має перевищувати 70% від граничної вартості.
Є і спортивні протези, тут треба додати документи, які свідчать про потребу через заняття певними видами спорту. Українські ветерани беруть участь у спортивних змаганнях і перемагають. Нагадаємо, як маленька Саша Паскаль, яка у травні минулого року втратила ногу через ракетний удар по селищу Затока, вперше після трагедії виступила на змаганнях з художньої гімнастики. І перемогла.
Первинне протезування в Україні піднялось на багато щаблів вперед наразі, дуже високою ціною. Проте сьогодні ми можемо забезпечити наше населення якісними виробами і допомогти їм повернутись до соціального та активного життя. До того ж на початку потрібен нагляд протезиста, контроль ходьби, зміна куксоприймачів, обслуговування самого засобу. Із повномасштабною війною відзначили складність ампутацій, тяжкі поранення, проте нас це стимулює розробляти нове, аби українські захисники мали повноцінне майбутнє, яке нам і дарують!
Фото: «Без обмежень»
За период с 1 августа по сегодня, 14 сентября, из портов Большой Одессы вышло более 130 судов с продовольствием. Экспортировано 3,1 млн тонн агропродукции.
В Министерстве инфраструктуры Украины отметили, что всего из портов «Одесса», «Черноморск» и «Южный» вышли уже 134 судна, в Азию — 71, в Европу — 44, а в Африку — 19.
Среди этих судов были и зафрахтованы Всемирной продовольственной программой ООН, противодействующей голоду в мире. Так украинская пшеница попала в Йемен и Эфиопию, где продовольственная катастрофа.
В планах экспортировать всеми видами транспорта не менее 8 млн тонн. Пока что самый большой караван, отправленный из портов Большой Одессы по этой инициативе составил 13 судов, которые перевозили 282,5 тыс. тонн украинской агропродукции.
В течение двух дней, 15-16 сентября, в Консультативно-диагностическом центре №6 пройдут Дни проверки слуха. Каждый желающий до 60 лет может бесплатно пройти аудиометрию и проконсультироваться с врачом.
Проверить слух можно с 09:00 до 17:00 в поликлинике №6, расположенной на ул. Маршала Говорова, 26а. Чтобы не было очередей, есть предварительная запись по номеру: (048) 797 28 88.
Аудиометрия позволяет оценить остроту слуха. Эту диагностику рекомендовано проводить раз в 5 лет, но если работаете или часто находитесь в шумных условиях – нужно проверять чаще. Обычно понижение слуха происходит постепенно, поэтому самостоятельно оценить себя невозможно. Имея аудиограмму, врач сможет предоставить рекомендации и профилактические мероприятия.